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2021年10月16日，板川電器攜手奧運冠軍夫婦杜麗龐偉，發(fā)起「10分鐘10道菜」冠軍家宴挑戰(zhàn)賽，通過全網(wǎng)直播的形式，挑戰(zhàn)用新品板川愛戀M20DZK-A蒸烤獨立集成灶完成。

奧運冠軍夫妻親自下廚，蒸烤獨立集成灶全新產(chǎn)品，「10分鐘10道菜」極限挑戰(zhàn)，諸多元素加持之下，直接引爆直播間。

煎炒烹炸蒸烤全能 奧運冠軍成功解鎖「10分鐘10道菜」

賽場上，杜麗龐偉是槍槍精準(zhǔn)，百步穿楊的奧運冠軍神槍手。但在廚房里，他們和很多人一樣是忙于工作，疏于廚藝的廚房新手。在直播開始前，不少人還擔(dān)心挑戰(zhàn)失敗，甚至有人計算10分鐘10道菜需要幾臺廚電同步操作。

沒想到，只需一臺板川愛戀M20DZK-A蒸烤獨立集成灶，杜麗龐偉秒變煎炒烹炸蒸烤十項全能，10分鐘10道菜的料理大廚，輕松解鎖極限烹飪挑戰(zhàn)。

只需簡單按鍵，就可設(shè)定蒸烤模式；只需動嘴無需動手，板川集成灶自帶的天貓精靈功能就能自動完成語音指令；更不要說無油煙環(huán)境之下，杜麗龐偉夫婦輕松完成多道小炒。

真實可觀的直播內(nèi)容將板川愛戀M20DZK-A蒸烤獨立集成灶的產(chǎn)品優(yōu)勢展示得淋漓盡致，不僅冠軍夫婦解鎖了「10分鐘10道菜」極限挑戰(zhàn)，全網(wǎng)觀眾也成功解鎖對于板川新品的消費顧慮。哪怕直播結(jié)束，板川的討論熱度也持續(xù)高漲，知乎、小紅書、什么值得買等社交平臺紛紛跟進，從聊體育到聊廚電，從聊冠軍到聊板川，從聊集成灶到聊蒸烤獨立，繼火爆的直播之后，板川通過社交平臺二度破圈。

線上千萬播放量造勢，線下百城千店響應(yīng)，板川成功解鎖中國廚電市場

就像杜麗和龐偉身為奧運冠軍依舊會面臨廚房挑戰(zhàn)一樣，板川作為廚電品牌同樣面臨嚴峻挑戰(zhàn)，那就是中國廚房幾千年來根深蒂固的廚電觀念。

在集成灶之前，中國廚房一直是傳統(tǒng)油煙機+燃氣灶的組合形式。雖然中國家庭飽受廚房油煙之苦，以及烹飪單一之無趣。但要想讓消費市場在短時間內(nèi)接受一樣新興事物，絕非易事，這需要大量的市場教育和產(chǎn)品推廣成本。

所以奧運冠軍對當(dāng)下廚房的解鎖，又何嘗不是板川對廚電市場的解鎖。

板川將傳統(tǒng)的明星站臺升級為更具看點的明星挑戰(zhàn)賽，將明星試用產(chǎn)品升級為更親民的明星家宴，剝離了原有的營銷性質(zhì)，一下子拉近了品牌與消費者的距離。以生動的場景輸出了板川蒸烤獨立集成灶的產(chǎn)品優(yōu)勢，以及板川安全集成灶的品牌理念。

廣告內(nèi)容化，產(chǎn)品場景化，slogan挑戰(zhàn)化，以直播間為引爆點，成就了一場強種草力且長持續(xù)性的營銷傳播。

線上，板川聯(lián)合抖音重磅推出“10分鐘10道菜”全民挑戰(zhàn)賽，截至目前，共吸引數(shù)萬粉絲用戶共同創(chuàng)作，為板川獨立蒸烤集成灶打call，總播放量突破6468萬次，累計點贊超數(shù)萬；

線下，板川全國百城千店同步響應(yīng)，組織了一場場千店盛宴狂歡活動。美食盛宴與大力度優(yōu)惠的驚喜放送，吸引了眾多消費者前來參加，聲勢浩大，場面熱烈，在全國多地掀起簽單熱潮。

距離直播結(jié)束已經(jīng)將近一個月，但關(guān)于板川的討論還在持續(xù)發(fā)酵，不失為一次成功的品牌營銷。

結(jié)語：

今天的廚電市場不缺資本，請得起天價明星；今天的廚電市場也不缺產(chǎn)品，新品迭代加速；如何將產(chǎn)品與營銷掛鉤，將好品牌植入中國消費者心智，將好產(chǎn)品推廣到萬千中國家庭的家中，是當(dāng)代廚電企業(yè)更值得考量的問題。而板川安全集成灶，以一場奧運冠軍夫婦的極限烹飪挑戰(zhàn)賽成功贏得全民關(guān)注度，為我們做了一次很好的示范。